设计营销

　　设计营销是近些年建陶行业最火热的营销模式之一，且逐年不断升温，2017年陶企对于设计营销的参与度更广，重视度更高，大大助力陶企开拓设计师渠道。

　　较为经典的设计营销案例是，2017年3月15日，新中源陶瓷2017“中国设计星”全新升级启动。“中国设计星”作为中国设计首个大型命名演讲真人秀，自2015年启动以来，为中国新锐设计力量提供了成长的平台，成为极具影响力和传播力的设计师平台。2017年“中国设计星”全新升级，引进“星探、星推委、星投天使”等一系列新方式。

　　2017年3月13日，通利大理石瓷砖携手广西古宸集团、IDA中设协广西专业委员会、广西环境艺术设计行业协会等打造“通利别墅大师营”，先后吸引600多名来自南宁的精英设计师参与。据悉，“通利别墅大师营”项目旨在甄选各大城市的优秀设计师聚集学习分享和交流，提升自我，让广大客户领略南宁空间设计的力量。专注别墅大宅设计实战应用，深度解读别墅大宅业主的生活方式。

　　2017年4月15日，华鹏陶瓷携手广州设计周启动“第3届设计驱动产业升级高峰论坛暨2017最美瓷砖设计奖”。当天，500余名设计+产业精英共同开启本次“最美”设计思潮之旅。同时，华鹏陶瓷播出柔光情怀大片，重磅发布了华鹏陶瓷29°柔光4.0系列新品，并用“音乐·舞蹈·朗诵”的艺术方式，倾情诠释了“家的情怀”……

　　公益营销

　　公益营销，是指企业与公益组织合作，以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。

　　二十多年来，行业内不少具有雄厚实力的陶瓷企业积极参与社会各项公益事业，如东鹏、新明珠、金意陶、欧神诺等优秀标杆企业，这些企业在捐资赈灾、敬养老人、扶贫助学、植树造林等社会公益活动方面，尽心尽力，乐于奉献，在社会树立了良好的企业形象。

　　2017年2月28日，萨米特陶瓷全国联动第三季“心动中国·S行动”在广东佛山萨米特陶瓷总部营销中心开启盛幕。与传统的常规联动不同的是，萨米特此次全国联动以“挑战中国公益心·万人酷跑等你来战”为主题，将“公益”与“酷跑”结合，在进行产品促销的同时，践行品牌的社会责任感，也传达出品牌一直以来所倡导的低碳健康的新时代人居生活方式。

　　对于企业而言，公益营销需要较大的资金投入，但是它能够拉近了企业与消费者之间的距离，与消费者建立信任的纽带。企业对社会公益的投入，可以帮助维持老顾客支持的同时，也能吸引新客户的关注，在竞争激烈的市场中，品牌和产品都能够得到消费者的信任和支持。

　　明星营销

　　明星营销是近些年陶瓷行业较为火热的营销方式，也是营销行为中被高频运用的手段，多见的表现形式为品牌代言、开业庆典“站台”等，借力明星的知名度和话题性能够快速吸引用户和媒体，增加品牌曝光度，利用粉丝经济促进消费，对于提升品牌知名度大有裨益。

　　明星营销最早在佛山地区较为盛行，时至今日愈演愈热，并席卷山东、江西等产区。最近两年建陶行业较为普遍的明星营销方式是“明星代言”，如东鹏签约刘涛，亚细亚携手古天乐，Angelababy 杨颖现身冠珠陶瓷品牌战略升级发布会，为冠珠陶瓷代言等。不仅如此，山东淄博产区亦掀起了一股明星代言风潮，一批优秀品牌与张铁林、吴京等影视明星寻求合作。

　　而在江西高安产区，陶企近两年频频开启明星代言营销模式，尤其是2017年，江西产区企业签约明星代言人更是达到了白热化程度，从2017年5月，沁园春邀请著名影视明星唐国强作为旗下“沁园春”品牌代言人后，产区企业签约明星的知名度也在不断升温。据了解，2017年江西高安产区企业邀请明星作为企业旗下品牌代言人的案例近10起，包括唐国强、凤凰传奇、黄圣依、何家劲、何政军等明星。

　　音乐营销

　　9月23日，“2017东鹏45周年群星演唱会”在佛山岭南明珠体育馆启动，为了让各年龄段的佛山人能够更深层的感受东鹏的品牌文化和营销历程，本次群星演唱会，东鹏盛邀多位优秀歌手参与演出。其中包括传奇乐坛王者王杰、温柔情歌王吕方、乐坛实力派女神泳儿、经典回忆歌者赵学而以及创作型歌手林可昕。值得一提的是，演唱会期间，东鹏隆重举行了45周年万人大团购活动。

　　据东鹏介绍，作为建陶行业领军企业，从2014年开始，东鹏发力终端，成功掀起签售演唱会风潮;2017年，恰逢东鹏集团45周年庆典，东鹏音乐营销持续升级，将“团购签售+演唱会”模式进行到底。

　　同样在2017年，广东昊晟陶瓷有限公司斥资千万打造的“昊晟时代·天王天后巨星演唱会”于12月17日在佛山岭南明珠体育馆拉开帷幕，Lion狮子合唱团、庄心妍、侧田、陈柏宇、倪雅丰和蔡依林等一众著名歌手激情开唱。该场重磅打造的群星演唱会在佛山产生了巨大轰动，推动了昊晟企业及品牌影响力的提升。